Sicutool. Cose care

10 n origine la denominazione del nostro marchio era Sicum. Un acronimo che suona come una dichiarazione programmatica. Enuncia con chiarezza che cosa facciamo – commercializzare utensili, oggi come ieri – ed esplicita il legame fra la società, l’Italia e la città di Milano. Dopo la Liberazione, nonno Franco – da abile uomo marketing qual era – decise di modificare il nome in Sicutool: u Per profilarsi come interlocutore degli Alleati, che avevano fatto il loro ingresso in città u Per proiettare l’azienda verso un orizzonte più nazionale e meno locale u Per assicurarsi un nome unico e riconoscibile. I Tu vuò fa’ l’americano Eh già… perché all’epoca di Sicutool ve n’era una sola e pochi italiani sapevano realmente che cosa fosse un tool. Oggi che gli anglicismi vanno di moda, sempre più utensilerie e distributori industriali scelgono di inserire questo sostantivo nella loro ragione sociale. Noi abbiamo precorso i tempi. Senza volerlo, in questo caso.